5月15日，北京京剧院院长秦艳、副院长孙鹏来到中国戏曲学院2022级艺术管理专业班，在“文化交流项目管理与运营”课堂，秦艳院长以“京剧艺术的全球‘旅行’与本土‘扎根’”为题作课程分享。

秦艳院长讲到，文化交流类项目的策划运营不能仅凭经验，更要站在全局高度，结合项目背景、传播目标以及目标国家文化语境进行精准定位。她结合北京京剧院以十年匠心打造“双甲之约”“唱响之旅”“传承之旅”“发展之旅”四大品牌巡演进行介绍。2013年启动的“双甲之约”全球巡演，由梅兰芳之子、梅派艺术掌门人梅葆玖先生亲率第三代传人团队，沿梅兰芳大师百年巡演足迹开展艺术活动，完成跨越时空的精神对话。随后推出的“唱响之旅”以“三驾马车领衔、九大头牌坐镇、十五经典铸魂”为艺术矩阵，一年间跨越42座国际都市，呈现近200场演出并同步开展百场学术活动，首创“演讲展”三位一体传播模式。“传承之旅”集结剧院“八十精锐”，通过“剧院中坚、青年领军、魅力之星”的梯队阵容，系统展演“百部经典”，激活传统艺术当代生命力。“发展之旅”全面升级品牌战略，整合京内外资源构建标准化运营体系，推动“北京京剧”品牌深度融入全球文化版图。四大品牌层层递进，既恪守京剧艺术精髓，又创新探索数字化时代国粹传播新范式，在十年间推动传统戏曲从活态传承到跨界发展。

讲座过程中，秦艳院长与同学们围绕京剧传承与传播的现实课题进行了交流探讨。同学们积极思考、踊跃发言，结合自身实践经历、个体审美经验、文化消费体验，从新媒体传播、受众拓展、跨界融合、国际表达、IP打造等多个维度提出了富有创造力的观点与设想。秦艳院长对同学们的想法创意给予肯定，并结合北京京剧院的业务实际，提出了具有实践指导性的意见建议，激发了大家对传统艺术与当代表达的深度理解。

于建刚老师对秦艳院长的到来表示诚挚感谢，认为此次分享为课堂教学带来多维启发。他指出，同学们在创意策划与实践转化等方面展现出令人欣喜的潜力，同时要更加注重将理论学习与京剧本体研究相融合、与院团实际运营相同步，在理解传统的基础上进行有效的创新输出。他进一步强调，京剧兼具雅俗共赏的独特特质，具备广阔的创新转化空间，在当代传播环境下，青年群体应主动构建“深扎传统+跨界创新”的双重能力体系——既能扎根于京剧深厚的艺术传统，又能以当代表达方式拓展其传播边界，以更多的实践方式推动戏曲的当代传承与发展。